為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字?

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為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字?

2018年08月04日更新

為什么很多人都無法接受產品外觀設計中出現漢字?

為什么說產品外觀設計出現漢字會影響美觀呢?今天來為大家詳細剖析下這其中的原因。

我們或許都曾有過這樣的經歷,看到一些產品設計上印有中文字樣,會突然失去購買欲望。甚至連一些大牌都逃不過這樣的心理落差,比如LV或Louis Vuitton看起來很高級,一旦廣告上打出“路易威登”,簡直自帶鄉土氣息的光芒。前段時間,airbnb官方認證中文品牌名稱為“愛彼迎”,有多少人哭著表示再也不在愛彼迎上定住宿了?

難道是“國外的月亮比較圓”,所以我們本能地抗拒產品設計中出現漢字嗎?很多人對國外品牌趨之若鶩,客戶和設計師們都小心翼翼,生怕一不小心用錯漢字失去用戶的心。但這不是設計中拒絕漢字的主要原因。到底是什么造成這樣的主觀認知?設計中漢字真的是一個不能踩的雷區嗎?

越是熟悉的文字越容易帶來廉價感。我們試著回想一下,當看到印有漢字的產品,不論是包裝、T恤還是品牌標志…第一時間會去解讀字面意義,“這是什么?” “寫的是什么意思?” 并不斷引申出進一步含義。

比如在T恤上印著“綠”字,第一眼看到的不是字體設計、字形排版、圖案搭配…而是大寫的“綠”。在我們看來,這不是設計圖形或符號,而是再熟悉不過的文字。正是這種與生俱來的習慣認知,造成我們過度解讀漢字后產生的廉價感。

在習慣英文的國外地區,他們對于英文的直接使用和簡單解讀也有著本能抗拒。很多歐美品牌在Logo設計和產品設計時,會更傾向于選擇大寫字母或自創單詞組合,比如GUCCI、COACH、NIKE、CHANEL…雖然英文作為主體,但這是獨創的字母組合,無法一眼解讀字母含義,而避免了熟悉所造成的廉價感。

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